การพัฒนาสังคมและชุมชน
การสนับสนุนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน
แพลนบีมีความเชื่อมั่นว่าการเติบโตทางธุรกิจจะเกิดขึ้นได้อย่างยั่งยืนก็ต่อเมื่อสามารถเติบโตไปพร้อมกับชุมชนและสังคมอย่างมีความรับผิดชอบ บริษัทจึงยึดมั่นในการดำเนินธุรกิจภายใต้นโยบายด้านสังคม ชุมชน และสิ่งแวดล้อม ที่มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมในการพัฒนาคุณภาพชีวิตของผู้คนในทุกพื้นที่ที่บริษัทเข้าไปดำเนินกิจกรรม โดยมุ่งเน้นให้เกิดการอยู่ร่วมกันอย่างเป็นสุข ผ่านการสร้างคุณค่าร่วมกันและการได้รับความยินยอมจากชุมชนในการดำเนินธุรกิจ โดยใช้ศักยภาพและทรัพยากรด้านสื่อโฆษณาที่บริษัทมีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อสังคมส่วนรวม
กลยุทธ์การพัฒนาสังคมและชุมชนภายใต้แนวทาง 3Ps
ด้านบุคลากร (People) – พัฒนาคุณภาพชีวิตและลดช่องว่างทางสังคม
- การเข้าถึงข้อมูลอย่างเท่าเทียม ส่งเสริมการเข้าถึงข่าวสารและความรู้ผ่านเครือข่ายสื่ออัจฉริยะ โดยเฉพาะการลดช่องว่างทางดิจิทัลสำหรับกลุ่มผู้สูงอายุหรือผู้เปราะบางที่ไม่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้โดยง่าย
- การสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจ เปิดพื้นที่สื่อโฆษณากลางแจ้งในราคาพิเศษให้แก่ผู้ประกอบการรายย่อยและวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจฐานรากและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันให้แก่ชุมชนท้องถิ่นอย่างยั่งยืน
ด้านสถานที่ (Place) – พัฒนาพื้นที่สาธารณะและสิ่งแวดล้อมเมือง
- นวัตกรรมเพื่อความปลอดภัย ใช้เทคโนโลยีการประสานหน้าจออัจฉริยะและการรายงานสภาพจราจรแบบเรียลไทม์เพื่อลดปัญหาการจราจรติดขัด ซึ่งมีส่วนช่วยลดอุบัติเหตุบนท้องถนนและลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกจากการใช้รถใช้ถนนอย่างมีนัยสำคัญ
- การแจ้งเตือนภัยสาธารณะ จัดสรรพื้นที่บนสื่อจอดิจิทัลสำหรับการแจ้งเตือนระดับฝุ่นละอองขนาดเล็ก (PM2.5) และประกาศเหตุฉุกเฉินจากภาครัฐ เพื่อให้พื้นที่เมืองเป็นพื้นที่ที่ปลอดภัยและน่าอยู่สำหรับทุกคน
ด้านพันธมิตร (Partnership) – พัฒนาโดยอาศัยความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์
- โครงการความร่วมมือเพื่อพลังงานสะอาด เช่น โครงการที่ดำเนินการร่วมกับการไฟฟ้านครหลวง (MEA) เพื่อสร้างความตระหนักรู้ด้านการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพและส่งเสริมการใช้ยานยนต์ไฟฟ้า เพื่อขับเคลื่อนสังคมไทยสู่อนาคตแห่งพลังงานสะอาดอย่างเต็มรูปแบบ
- พื้นที่เรียนรู้นวัตกรรมเพื่อโลก เช่น โครงการเน็กซ์โทเปีย (NEXTOPIA) ที่บูรณาการความร่วมมือกับองค์กรระดับโลกเพื่อแสดงข้อมูลทางวิทยาศาสตร์และสิ่งแวดล้อม มุ่งเน้นการปลูกฝังจิตสำนึกด้านการจัดการขยะเหลือศูนย์และการอนุรักษ์ธรรมชาติให้แก่เยาวชนและชุมชน
โครงการพัฒนาสังคมและชุมชนที่เป็นรูปธรรม
บริษัทมุ่งเน้นการแปรเปลี่ยนทรัพยากรทางธุรกิจให้เป็นคุณค่าต่อสังคมผ่านโครงการที่สร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างชัดเจน ดังนี้
- โครงการพัฒนาระบบรายงานสภาพจราจรอัจฉริยะ บริษัทดำเนินการติดตั้งระบบแสดงข้อมูลการจราจรแบบทันท่วงทีบนจอภาพดิจิทัลในพื้นที่เขตเมือง เพื่อสนับสนุนการวางแผนเดินทางที่มีประสิทธิภาพของประชาชน
- โครงการเปิดพื้นที่สื่อเพื่อประโยชน์สาธารณะ บริษัทจัดสรรเวลาบนจอภาพโฆษณากลางแจ้งสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม เช่น การแจ้งเตือนระดับฝุ่นละอองขนาดเล็ก การประชาสัมพันธ์ข่าวสารจากภาครัฐ และสารคดีเพื่อการเรียนรู้ เพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลสำคัญจะกระจายสู่ทุกภาคส่วนอย่างเท่าเทียม
- โครงการสนับสนุนผู้ประกอบการรายย่อยผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน เปิดโอกาสให้ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในท้องถิ่นสามารถเข้าถึงสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในเงื่อนไขพิเศษ เพื่อส่งเสริมให้เศรษฐกิจฐานรากมีความแข็งแกร่งผ่านการเพิ่มพื้นที่ในการประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการของตนเอง ซึ่งเป็นการกระตุ้นวงจรเศรษฐกิจในชุมชนให้เติบโตอย่างยั่งยืน
กลุ่มเป้าหมายสำคัญในการพัฒนาชุมชน
เพื่อให้การดำเนินงานครอบคลุมผู้มีส่วนได้เสียทุกกลุ่ม บริษัทจึงกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลักดังนี้
- ประชาชนและชุมชนโดยรอบพื้นที่ติดตั้งสื่อโฆษณา
- ผู้ขับขี่และผู้ใช้รถใช้ถนนในเขตเมืองใหญ่
- ผู้ประกอบการรายย่อยและวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม
- กลุ่มเปราะบาง เช่น ผู้สูงอายุ ผู้พิการ และเยาวชนที่ขาดโอกาส ซึ่งบริษัทให้ความสำคัญเป็นพิเศษในการสร้างช่องทางการเข้าถึงข้อมูลที่ทั่วถึง
- หน่วยงานภาครัฐส่วนท้องถิ่นและองค์กรสาธารณประโยชน์
เป้าหมายแห่งความยั่งยืนระยะกลางและระยะยาว (SD Impact Goals)
บริษัทกำหนดดัชนีชี้วัดความสำเร็จที่เน้นผลกระทบต่อสังคมอย่างเป็นรูปธรรม ดังนี้
- ยกระดับคุณภาพชีวิตประชาชนในพื้นที่เมืองที่มีสื่อของบริษัทครอบคลุมไม่น้อยกว่า 20 พื้นที่
- สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อประชาชนและผู้มีส่วนได้เสียในชุมชนไม่น้อยกว่า 500,000 คนต่อปี
จัดสรรเวลาบนสื่อโฆษณาทุกจุดเพื่อการสื่อสารประโยชน์สาธารณะไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 ของเวลาการแสดงผลทั้งหมด เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นสื่อสร้างสรรค์ที่รับผิดชอบต่อสังคมไทยอย่างยั่งยืน
แนวทางการจัดสรรงบประมาณเพื่อสังคม
เพื่อให้การดำเนินงานครอบคลุมมิติต่างๆ อย่างทั่วถึง บริษัทได้แบ่งรูปแบบการสนับสนุนและบริจาคเงินผ่านกิจกรรมเพื่อสังคมและองค์กรต่างๆ ออกเป็น 3 ด้านหลัก ดังนี้
ผู้มีส่วนได้เสียที่ได้รับผลกระทบโดยตรง
ชุมชน
พนักงาน
คู่ค้า
ลูกค้า
